您如何预测像 2020 年这样的一年之后的事情?传统的预测和规划——使用前几年的数据来预测未来 12 个月——已经很成熟了。但在 2020 年,它一直很艰难。不可能,甚至。如果 COVID-19 的影响还不够,英国脱欧的不确定性增加了疑虑。对于许多人来说,2020 年的数据过于倾斜,在 2021 年没有多大用处。如果你过得不好,那么今年可能会更好,特别是如果你在热情好客,因为至少你可以打开。如果您度过了美好的一年,那么随着大流行的消退以 已有手机号码大全列表 及相对正常的业务回归模式,情况可能会发生变化。或者不是,视情况而定。很难与数字争论。但如果他们错了,后果会很严重。 有一个很棒的广告,其中一个垂死的百科全书出版商突然获得了数千个新订单。 “咔哒声,”一位目瞪口呆的高管低声说。 “他们不在图表之列。”出版商订购了数千本书。树木被砍伐,纸张被碾碎,印刷机翻腾。最后一个场景是一个带着 iPad 的蹒跚学步的孩子,反复点击“立 已有手机号码大全列表 即购买”按钮以获取一套百科全书。如果 年是那个蹒跚学步的孩子,那么我们需要小心不要成为百科全书出版商,被数据蒙蔽了双眼——无论好坏。
今年是预测和规划需要超越量化的一年。查看零售商客流量预测,通常如此精确,以至于可以准确预测任何一天的客流量。 2020 年的数据毫无用处。那么 2019 年的数据能否预测 2021 年的客流量?似乎不太可能。相反,让我们想出接近 2021 年的 已有手机号码大全列表 新方法。甚至更远。更少的计算机说不(或是),我们的经验和直觉告诉我们更多什么?我们如何将这些技能与数据一起使用以利用这种情况?答案是更少的数据和更多的知识。高街零售商知道他们需要找到新的理由让人们保持对他们的忠诚度。零售不仅仅是花钱:你可以在任何地方买东西,而且比去商店更容易。现在是时候利用人们想要重新思考商业街的同质性和众多零售商提供的中间产 已有手机号码大全列表 品的知识了。而不是专门的城外站点和分区街道,混合使用可以帮助恢复零售业。使用您商店的空间为您的客户举办活动,并使其成为他们社区的一部分。停止销售并创造新的东西来补充数字体验,而不是与之竞争。“永远不要浪费一场好的危机,”有人说,他认识到困难时期可能带来的机会.
宝洁公司知道这一点。大萧条之后,当其他人减少营销和广告支出时,它却反其道而行之。它利用其 Oxydol 肥皂品牌赞助了一部名为 Ma Perkins 的新日间广播剧,其理念是人们希望在做家务的同时获得娱乐。品牌和节目之间的联系如此 已有手机号码大全列表 紧密,以至于被称为“Oxydol's Own Ma Perkins”,运行了 26 年,并且是肥皂剧一词的起源。这就是宝洁随后对广播广告和赞助的投资,据说该公司有效地在美国创建了日间广播。这是一个源于知识而非数据的好主意。但是在仅依赖数据的大公司中很难培养想法,因为数据不会告诉我们某件事是否是一个好想法。公司从一个想法开始。 2021 年,这将是公司生存和繁荣的方式。击。如何为 cookie 的末日 已有手机号码大全列表 做准备这种转变在广告界可能是真正的交易,虽然我们不知道每个问题的答案。我们确实知道浪潮即将发生重大变化。是的,微调一些策略并进行调整很难但并非不可能。因为您正在积极寻找智能解决方案。即使在这种混乱中,您也可以通过以下五种方法做好准备并保持领先于竞争对手: